“Le immagini dei mass media audiovisivi sono macchine insistenti fatte affinché prosperino e trionfino, stupidi e superbi, gli stereotipi: figure importanti” -diceva Roland Barthes- dell’ideologia”
Raúl Antonio Capote
Il dominio e l’influenza USA sui media e dai mezzi di comunicazione sono quasi assoluti nel mondo di oggi. Nella televisione, l’influenza USA è facilitata dal fatto che gran parte dei programmi televisivi trasmessi nel mondo sono prodotti negli USA.
“Le immagini dei mass media audiovisivi sono macchine insistenti fatte affinché prosperino e trionfino, stupidi e superbi, gli stereotipi: figure importanti”-diceva Roland Barthes- dell’ideologia”. 1
Le mega-transnazionali culturali contano, attualmente, su innumerevoli mezzi tecnologici e gruppi di ricerca e di mercato, che consentono loro di realizzare prodotti che corrispondono esattamente agli interessi politici che perseguono. Funzionano con precisione millimetrica.
«La mitologia dei supereroi (stile Capitan America, Batman, Ironman, Black Widow ed altri) non deriva dal lavoro di esperti in comportamento infantile di qualche fondazione con buone intenzioni. Sono tutti messaggi culturali che rispecchiano bisogni concreti e storici dell’imperialismo, in un dato momento, sia nella sua impresa di pacificazione interna, come nel suo progetto espansionista». 2
Possiamo aggiungere prodotti televisivi come gli spettacoli di gossip, talk show psicologici, in stile Cristina e molti altri, che hanno promosso e promuovono industrialmente la morbosità, il cattivo gusto e la stupidità. Si tratta di spettacoli degradanti che hanno budget milionari e che inondano lo spazio di consumo dell’America Latina, compresa Cuba.
Il prodotto culturale USA o i suoi sostituti, elaborati scientificamente, ci fanno vivere in una realtà fabbricata secondo i desideri seminati, per anni, nel nostro inconscio, e in quell’altra realtà crediamo difesi, protetti, occupati, “informati”.
La battaglia inizia nel salotto di casa: il divertimento, il glamour, il sentimentalismo, l’azione, il sesso, il brillio, il dramma, il morboso, il ridicolo, il semplice, ci giungono dallo schermo televisivo, nel momento giusto in cui siamo pronti a “disconnetterci”, quando siamo tutti seduti, in famiglia, condividendo forse uno dei pochi spazi di socializzazione che ci lascia l’attuale stile di vita.
Sono innumerevoli gli esempi, centinaia di serie o film o programmi USA o di tinta latinoamericana, ma realizzati da produttori yankee, con soldi yankee, stile yankee, per tutti i gusti e le età, speciali per il pubblico “latino”, che sono rinnovati settimanalmente da una memoria flash o altri supporti USB.
Attraverso questi prodotti ci inculcano il culto dell’individualismo, culto che porta ad uno schiacciante egoismo che si diffonde nel mondo convertito nel “modo di essere moderno”, modello dell’uomo odierno che sperimenta di tutto, dotato di un pragmatismo narcisista, che sente fobia per la solidarietà; l’uomo convertito in macchina per costruire «successi», il vincitore realmente sconfitto.
1 Ignacio Ramonet. Propagandas silenciosas. Ediciones especiales. Instituto Cubano del Libro, La Habana 2001.
2 A. Mattelart. La cultura como empresa multinacional. Editorial Galerna, Talcahuano 487, Buenos Aires, 1974.
¡Cuidado, nos invaden los estereotipos!
«Las imágenes de los medios de difusión masiva audiovisuales son máquinas insistentes hechas para que florezcan y triunfen, estúpidos y soberbios, los estereotipos: Figuras mayores –decía Roland Barthes–, de la ideología»
Autor: Raúl Antonio Capote
El dominio e influencia de EE.UU. sobre los medios y desde los medios de comunicación son casi absolutos en el mundo de hoy. En la televisión la influencia estadounidense se facilita en el hecho de que buena parte de los programas televisivos emitidos en el mundo son producidos en Estados Unidos.
«Las imágenes de los medios de difusión masiva audiovisuales son máquinas insistentes hechas para que florezcan y triunfen, estúpidos y soberbios, los estereotipos: Figuras mayores –decía Roland Barthes–, de la ideología».1
Las megatransnacionales culturales cuentan en estos tiempos con incontables medios tecnológicos y grupos de investigación y de mercado, que les permiten lograr productos que se ajustan exactamente a los intereses políticos que persiguen. Trabajan con precisión milimétrica.
«La mitología de los superhéroes (estilo Capitán América, Batman, Ironman, Black Widow y otros) no surge del trabajo de expertos en conducta infantil de alguna fundación con buenas intenciones. Son todos mensajes culturales que plasman necesidades concretas e históricas del imperialismo, en un momento determinado, tanto en su empresa de pacificación interna, como en su proyecto expansionista».2
Podemos sumar productos televisivos como los gossip shows, los psicological talk shows, al estilo de Cristina y muchos más, que fomentaron y fomentan industrialmente el morbo, el mal gusto y la estupidez. Se trata de espectáculos degradantes que cuentan con presupuestos millonarios y que inundan el espacio de consumo de América Latina, incluida Cuba.
El producto cultural estadounidense o sus sucedáneos, científicamente elaborados, nos hacen vivir en una realidad fabricada según los deseos sembrados durante años en nuestro inconsciente, y en esa otra realidad nos creemos cobijados, protegidos, ocupados, «informados».
La batalla comienza en la sala de la casa: lo divertido, el glamur, la sensiblería, la acción, el sexo, el brillo, el drama, lo morboso, el ridículo, lo simple, nos llegan desde la pantalla de la televisión, en el momento justo en que nos disponemos a «desconectar», cuando estamos todos sentados, en familia, compartiendo quizá uno de los pocos espacios de socialización que nos deja la forma de vida actual.
Son incontables los ejemplos, cientos de series, películas o programas estadounidenses o de tinte latinoamericano, pero hechas por productoras yanquis, con dinero yanqui, al estilo yanqui, para todos los gustos y las edades, especiales para el público «latino», que son renovados semanalmente desde una memoria flash u otro medio USB.
A través de esos productos nos inculcan el culto al individualismo, culto que conduce a un abrumador egoísmo que se extiende por el mundo convertido en el «modo de ser moderno», modelo del hombre del mundo de hoy que pasa de todo, dotado de un pragmatismo narcisista, que siente fobia por la solidaridad; el hombre convertido en máquina de construir «éxitos», el vencedor realmente vencido.
1 Ignacio Ramonet. Propagandas silenciosas. Ediciones especiales. Instituto Cubano del Libro, La Habana 2001.
2 A. Mattelart. La cultura como empresa multinacional. Editorial Galerna, Talcahuano 487, Buenos Aires, 1974.
